Brno se zajímá o vídeňskou image

29.8.2023

Výrazná image je klíčová pro úspěšnou prezentaci měst na místní i celosvětové úrovni. Důležitou roli přitom hrají vztahy s veřejností a brand management, a to i ve Vídni. Do hlavního města Rakouska se tak 29. srpna vypravila brněnská delegace, aby se osobně seznámila s vídeňskými marketingovými strategiemi.

Komunikace se mění rychleji než kdykoli předtím – i města proto musí neustále přizpůsobovat svůj vnější obraz. O to důležitější bylo, aby delegace brněnského Odboru marketingu a cestovního ruchu spolu s radní Kateřinou Jarošovou diskutovala o marketingových strategiích na úrovni města společně s odborníky ze společnosti stadt wien marketing GmbH a Odboru tiskových a informačních služeb vídeňského magistrátu (MA 53).

Budování městské image

Na setkání s Odborem tiskových a informačních služeb (MA 53) se brněnská delegace zajímala především o nejnovější rebranding města Vídně. Změna značky sjednotila vizuální jazyk komunikace města, mimo jiné zavedla standardizované logo, včetně nového designu vídeňského znaku a směrnice pro všechny ilustrace a ikony města. Na fotografiích jsou středobodem lidé, fotografický komunikační materiál města nyní jednotně umisťuje právě lidi do středu snímku.

„Člověk ve středu zájmu“ je tak jeden z konceptů městské značky, který chce Vídeň tímto způsobem propagovat. Za tímto účelem zahrnuje branding Vídně i další témata jako „typická Vídeň“ nebo „příjemné město k životu“, přičemž hlavní témata jsou přehodnocována a aktualizována podle priorit.

Vídeňský event management jako zdroj inspirace pro Brno

Českou delegaci přivítala také společnost stadt wien marketing GmbH. Společnost byla založena v roce 1999 a je plně vlastněna městem Vídeň jako dceřiná společnost. Jejím posláním je pořádání různých akcí v hlavním městě. Je organizátorem některých největších akcí ve Vídni, jako je letní festival Film Festival, vánoční trh Christkindlmarkt a bruslení „Vídeňský ledový sen“ na náměstí Rathausplatz nebo pochod Silvesterpfad.

Čeští odborníci velmi ocenil vídeňské zkušenosti v tomto oboru, a to i proto, že se o podobném konceptu značky uvažuje i v Brně pro rok 2024.

Další informace

Viziuální identita města Vídně (německy)
Odbor tiskových a informačních služeb vídeňského magistrátu (MA 53) – oficiální webové stránky města
Městská společnost Stadt Wien Marketing (německy)
Oficiální webové stránky města Brna